Как мы видим, действительно существует связь между уровнем и вариациями половых гормонов с потребительским поведением. Кроме того, в основе эффекта лежит феномен демонстративного потребления. Она могла бы выражаться в том, чтобы использовать средства для покупки дорогих вещей и статуса или других материальных предметов, которые помогут оказать «Вау!» эффект на других людей. Вы можете сделать себя более привлекательными с потенциальными партнерами или же отправить сигнал будущим соперникам и соперницам.
Просто посмотрите на два аккаунта в инстаграме (danbilzerian, letthelordbewithou) из топ 100. Это абсолютный показатель такого поведения. У обоих аккаунтов больше 20 миллионов фоловеров, немного меньше чем у НАСА.
На этой странице Вы увидите все возможные маскулинные сигналы: дорогие автомобили, частные самолеты и полуголые девушки, а также оружие и денежные пачки.
Эти гормоны влияют на сексуальное поведение, которое часто принимает такие завуалированные формы, как покупка последней модели Bugatti или новинок от Victoria's Secret. Так как роль тестостерона не однозначна и противоречива, например, в принятии финансовых и рисковых решений.
Некоторые исследования показали, что эффект пренатального тестостерона может влиять на принятие рисковых действий у обоих полов. Другие исследования не смогли подтвердить это. На протяжении нескольких экспериментов, тестировали брокеров мужчин с Лондонской биржи и обнаружили влияние пренатального тестостерона на долгосрочную доходность или что уровень гормона утром мог прогнозировать доход. Но нужно помнить, что это особая группа людей с опытом принятия такого рода решений и не может быть экстраполирована на большую группу. По результатам исследования, проведенного с МБА студентами, было обнаружено, что только женщины с высоким уровнем тестостерона были склонны к риску. Еще одна группа использовала Гэмблинг таск для исследования и обнаружила, что высокий уровень тестостерона влиял на риск у обоих полов. Другие исследователи считают лишь испытуемых с низким или очень высоким уровнем тестостерона риска склонными к риску.
Разница в результатах объясняется тем, что исследователи использовали различные дозы тестостерона от разных производителей и разные способы доставки гормона (крем или жидкость) разным группам испытуемых. Кроме того, в целом картина такая: тестостерон может модулировать восприятие риска, но так же важно принимать во внимание другие факторы.